“滴滴”“自如”事件后,再看企业如何“追时代”

齿轮易创 · 2018-09-21  

跟着App Store推送下载了“子弹短信”,却发觉通讯录里一半好友都有了账号;还沉迷在偶像天团的选拔赛里,却惊觉另一波er不熟悉的名字霸屏社交圈;前一秒想着追赶区块链的商业热潮,下一秒却迷失在“5G网络我们能做什么”中;看看微博热搜的新鲜事,90%果然都新鲜到超脱脑细胞;整理思绪后想对“滴滴”和“自如”发扬几句论调,却在声音遇冷后丧失了兴致。

 

 

如果“新”真的不如”旧”,那层出不穷的新鲜感和越发高频的信息流又从何而来?高速运转的互联网络,时刻现身说法般诠释着一句话,“逆水行舟,不进则退”。

 

1 .

 

2010年,搜狐创始人张朝阳作为金鹰节颁奖嘉宾曾如此评论过:“中国互联网现在已到了决战的时候,这是一场巨头之间的战争。

巨头有七个:新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大。可以说是‘战国七雄’。但应该不会出现秦灭六国的情况,最后可能是几分天下。在张朝阳看来,‘这场战国七雄的争斗最多五年可见分晓’。”

8年后,再次站在最诚实的价值角度俯瞰互联网世界,搜狐市值17.25亿美元,新浪市值相当于4.94个搜狐,网易相当于25.37个搜狐,百度相当于51.20个搜狐,阿里巴巴相当于272.73个搜狐。而腾讯,相当于329.62个搜狐。

 

 

应用角度看搜狐,它依旧是百度权重前列的门户网站,其他产品虽成绩平淡也没被大众扔出窗外;从纳才角度看搜狐,它的准入门槛依旧与巨头持平甚至更高,每年夏季仍有大批优质从业者涌入充血;从体验角度看搜狐,它没激起过网友的谩骂潮浪,它也仍是知名度极高的“大”公司。

然而,无风无浪的搜狐,用数据告诉所有人,“我正在被时代遗忘”。如果一定要把它的“淡出”归结到张朝阳身上,最终还要赐上三个字,“追不上”

 

2 .

 

企业的“追不上”远比个人的”追不上”来的深刻可怕。

生活环境的迭代更新,是用产品带动群众的过程,当大部分人有了意识,再到接受利用,这层迭代才算缓慢完成。如果“新潮”没赶上,直到它衰败才了解,最多也只是被骂句“土鳖”。当移动支付、网络作业由大及小的渗入圈子,哪怕再“追不上”也能在普及时代里加以使用。

 

 

而大众看不到的商业战场,“追不上”的那几天,便是天翻地覆的一番景象。

搜狐的活不起并不代表死得了,错过大风口的表现平庸,停滞吃老本的步伐缓慢,每一步都走出了搜狐的“衰败史”。但毕竟瘦死的骆驼比马大,哪怕在队尾也并不算不堪一击,他还是一部分人的必要平台。

如果你乐意倾听行业死亡之音,你会发现在经济寒冬中彻底淡出视野的,是那些单一作业,掉队在时代之外的“守旧”产品。

 

3.

 

传统行业在“追时代”时,显得异常疲惫,现在能看在眼里的教育、金融、餐饮、家装无一不在做自身的时代产品转型,一方面是信息化应用转型,一方面是对外形象转型,二者虽有类似,但结果大不相同。

以餐饮业为例,曾经站在行业高端食物链的“金钱豹”,也曾渴望通过互联网产品翻身重启。但在最后一次对外发声“转型智慧无人餐厅”后,伴随着北京最后一家门店的关停,彻底走向“再也不见”的结局。

 

 

笔者一直认为互联网是解决问题的手段,而不是装B的途径。

结合自身发展现状,如今最为接地气的餐饮行业却拥有更高级的互联网思维。

小到均可应用的内部管理、供应链、财物、会员营销,大到品牌概念、网红手段、公关传播,也许正因为结构小,易转型,才让国内处于互联网风口的SaaS产品找到第一突破口,SaaS的最普及现象出现在大同小异的餐饮范畴中。

 

 

而越来越多的网红店,正在享受着成本较低的自媒体产品带来的利益。类比同样出现过史诗级危机公关的“海底捞”,“金钱豹”显然没有选明白“追时代”的道路。如果行业赛道上的枪声想起,却一定要选择向后奔跑,那即使速度再快,最终只会出现南辕北辙的结局。

如今前者估值近千亿预备上市,后者被迅速替代悄然退场。那些渴望转型的传统企业,在这个过程里既看见了教训又品尝了成果最终明白,善用时代产品,落脚点还是要踩在自身属性和运营逻辑里。

 

4 .

 

到底怎么理解“追得上”,这是大部分企业正在思考的问题。例如共享概念、平台社区开始出现,企业主是不是就应该一拥而上,撵着风口不撒手,看着肥肉夹着走

雷军曾对“风口”发出感慨:“创业,就是要找到风口,赶到风口上,猪也会飞。”那些“猪”过分迷信巨头大佬的言论,最终下场就是死的贼惨

 

 

“追时代”实则是站在趋势内追趋势,最后走在实现前完成实现,让底层技术得到真正的应用,解决最终核心问题。

例如你如果站在小程序刚开始有扩散趋势时,就开始布局新的商业矩阵,把小程序作为途径,充分善用社交功能,为电商3.0提供养料与小程序双向发展,那在它登顶之际,也会把你带到顶端。

虽然笔者很不想拿拼多多举例,但事实就是拼多多将小程序裂变、社交电商属性散发淋漓,最终依靠“时代手段”融资上市,成为另一电商巨头。

 

 

在企业主大呼艰难的时刻,笔者却深觉追“趋势”比追“风口”简单,“风口”时间实在太短,它往往通过爆发性的扩散在极短周期内达到巅峰,脚步跟不上这块肉就不是你的。而趋势发展周期一般较长,例如区块链、AI概念虽然在中国是井喷爆发,但在世界范围内,它作为基础概念却由来深远,探索多年。

对于大多企业主来说,如果条件和核心竞争力在衍生范围,能够做到实用性应用,那些可预见的趋势,不乏是一次可以挑战的尝试

 

 

新互联网时代,垂直与细分已经越发分明,它再也不是大而全的年代。

想要处于浪尖之内,必要把追击和应时作为习惯。

 

齿轮易创是一家为企业提供一体化技术解决方案的创新型互联网公司,在企业需要技术产品赋能时,从解决方案、产品设计、产品开发、测试上线等全流程为企业解决实际问题,帮助企业互联网转型,信息化打破技术壁垒。互联网时代,目前齿轮易创已为包括亚马逊、印象笔记、格理集团、Visa等200+企业提供软件定制服务,为2000+企业提供产品咨询。

发表评论