短视频内容营销行业发展现状以及趋势

齿轮易创 · 2019-03-18  

2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。

截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。

本篇文章在此背景下,主要从2018年中国短视频整体发展回顾、抖音企业号现状、2019短视频内容营销8大趋势三个方面为大家展示短视频内容营销行业现状和趋势。

2018年中国短视频整体发展回顾

  • 短视频高速发展

5.08亿短视频独立用户数

日均使用时长超60分钟

使用时长无限逼近在线视频

红利时代结束,告别野蛮,进入健康发展阶段

  • 短视频用户画像

男女性别比例基本持平

年龄结构偏年轻化

地域分布,二三线城市为主,具有从沿海向内陆纵深的规律

  • 短视频行业特点

年产业链竞合趋势明显,平台商业化进程提速

广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车

深度变革,巨头加码,进入抢夺用户时长下半场

抖音企业号现状

  • 运营现状

截止2018年10月31日,活跃蓝V账号数12000+,粉丝量在1万以上,占比13.22%。

文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业企业号数量最多,但并非最活跃;教育培训、文化娱乐和商贸类行业,视频发布频率更高;16个主流行业企业号的平均视频发布频率为3.7个/周。

粉丝互动活跃度最高的为游戏类和文化娱乐类;粉丝量TOP500企业号中文娱类占比近半,美妆日化、母婴表现欠佳。

  • 企业号运营方法论

四有法则:从企业号的粉丝质量上看,内容主体为搞笑/ 段子/ 情景剧,表现主体为素人的内容效果最好;而从卡思指数上看,利用自身的产品 / 道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好,这体现了内容运营的两个核心逻辑:有趣和有用!

三级火箭论:主要分为三个阶段,爆款增粉—品牌人设强化—规模化实现多渠道用户新增

  • 优质企业号推荐

中国铁建,像这种国企,也在不断拥抱和尝试新的传播方式,所以无论什么样的平台,只要能找到适合自己的传播点,都可以为己所用。

2019短视频内容营销8大趋势

  • 2019年短视频广告市场规模突破200亿
  • 短视频营销价值成熟KOL资源下沉,中腰部资源加速变现
  • 短视频账号成为短视频营销官方指挥中心
  • 明星、KOL共带节奏引领短视频营销新风尚
  • 美妆类、旅行类、特效/创意类、动画类KOL广告变现前景良好
  • 专家型、地方型KOL崛起,受到用户和广告主喜爱
  • 大数据成突围短视频KOL营销精准投放和效果监测困境的唯一钥匙
  • 大数据驱动短视频内容产业上下游各环节提能增效

人性不会因为技术而发生改变,短视频成为人们新的表达载体,短视频平台逐渐演变成新的资讯及社媒平台,越来越多人投身到短视频行业创业浪潮之中,如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝、如何处理与平台关系,都需要紧跟新趋势。

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