你没想过的宠物经济——云养猫

齿轮易创 · 2019-08-01  
宠物经济云养猫
吸猫一时爽,一直吸一支爽。        —猫奴
吸猫现象背后是人们孤独感的释放和情感的寄托。相比于人与人之间情感的复杂性,抓痒就可以让人享受到猫咪极为温柔的反馈,猫咪的暖萌极大程度上减轻了高压青年的内心寂寞。
吸猫

正是由于需求人群的不断加大,猫咪地供给远满足不上需求的增加。猫毛、空间等条件极大限制了一些经济能力有限,容易过敏的爱猫人士。“云养猫”逐步出现在人们的视野中,通过互联网打破时间和空间上的阻隔,几乎是零门槛让更多人拥有了吸猫的权利。以浏览网站、论坛或使用App查看猫咪的图片、观看猫咪的视频来安抚一个猫奴的抚养猫欲望。

根据权威报告《2018年宠物行业白皮书》的测算,我国有近2300万养猫人群、4000多万只家猫、超过5000万吸猫人群,猫咪年度消费支出接近千亿。而作为“猫”IP衍生物的云养猫,随着互联网技术的不断进步,呈现出越来越丰富的云养形式,给吸猫人群更多的沉浸式体验。

云养猫经济

依托于互联网,通过App、网页以游戏、视频、图片等形式进行传播,不仅满足了“伪猫主”的养猫愿望,还延伸出猫的二次元经济。随着养猫及吸猫人群规模的快速增长,猫次元经济正膨胀发酵。齿轮易创拥有20+个垂直领域开发经验、200+成功案例,为企业进行一站式App开发、小程序开发、高端网站开发。

UGC的内容输出变现

值得一提的是,互联网产生的“云养猫”模式不仅满足猫奴们的“精神”需求,形成了“另类猫次元文化”,并且逐渐衍生出其商业价值,以UGC的内容输出变现为例。

“以猫带货”成为新兴的产业经济。微博上的猫咪宠物博主是较早一批的产业经济开拓者。例如拥有“端午”的“回忆专用小马甲”是最早的宠物猫博主之一,坐拥粉丝3902万;郭斯特家的“馒头”和“狐狸”吸引了1610万关注;知名的美食视频节目《日食记》专门为出镜的猫主子开通了微博号“酥饼大人”,猫大人目前有578万小迷妹。对于大V来说,本身拥有了较大的流量,其宠物成为一种广告资源和软文利器,由于粉丝们出于对宠物的喜爱及宠物自身的无害性,使流量变现更为自然,粉丝对此类软文接受度颇高。

猫卖货

B站的头部up主,「花花与三猫」借助自家五位猫主子吸引无数“老父亲或老母亲”自居的猫咪爱好者进行云养猫,截止至2019年7月末,其粉丝已达232万,5、6月粉丝增长了38万。随着云吸猫的继续蔓延,其在个平台的流量和广告收入都会持续增加。每条视频的播放量均在100万以上,“可爱的猫主子+特定节目内容”的设置,完美展现了猫咪或是高冷,或是呆萌,或是可爱。

有些自媒体还将粉丝为猫咪制作的动漫形象,衍生成动漫故事,周边家具,并通过电商渠道进行售卖。这种二次衍生物天生附带粉丝的亲切感,本身拥有巨大的流量池。除此之外,有些博主推出优质视频向观众科普养猫知识,以获取观众的信任感,帮助相关品牌进行商业推广。借以视频形式进行的云养猫,主要以流量变现为主,优质的内容十分具有带货能力,「广告+电商」成为主要变现来源。

猫咪美食节目
作为视频云养猫聚集地的哔哩哔哩,7 月 8 日上线了“互动视频”功能。创作者可制作包含不同选项的互动式视频,用户可以像游玩互动游戏一样,通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。此功能为云养猫开启了新玩法。

从操作层面来讲,粉丝们将可以通过手机或者VR设备实现更加真实的与猫互动体验。也就是说,你可以在B站“玩”视频了,拥有更真实的养猫体验。不难想象:未来在B站观看互动视频会成为一种趋势,技术赋能猫咪产业将给用户一个更好的“云端体验”。

区块链技术

在市场需求的刺激下,不少人盯上了云养猫市场,纷纷推出游戏类、音频类的应用,利用技术将猫咪转化在虚拟的互联网中。例如:曾经风靡一时的“猫咪后院”就是一款投喂猫咪,为其添置玩具、加盖房子的养成游戏;音频App借助了猫咪打鼾、小猫轻唤、小猫喝奶等音效吸引了不少猫奴们入驻,帮助他们更快入眠。除此之外一款添加区块链技术的“云养猫”,让不少玩家有了独一无二的猫咪。

迷恋猫(CryptoKitties)是通过区块链技术提供一个去中心化的电子宠物游戏平台。在迷恋猫的游戏中,玩家可以购买,出售,交易和繁殖以太猫,每只猫在某种程度都是独一无二的,这种特殊性,使迷恋猫具有收藏价值。

迷恋猫平台

《CryptoKitties》利用以太币作为该游戏的唯一交易货币,两只电子猫交配而生出的子孙会遗传到他们各自的256个位元基因组,如外观、个性与特征等,总计有40亿种可能性。除了猫咪独一无二的特性之外,区块链技术延长了猫咪的「寿命」,只要以太坊仍在,只要私钥的密码还在,猫的保存期可以长则一百多年。

平台推出的猫繁殖不仅使游戏场景化,让玩家更加沉迷于产出稀有猫的快感中。由于区块链的去中心化,游戏平台的交易可以由玩家自定价格,玩家在区块链技术的加持下可以体验猫咪市场最公正的交易。与此同时,猫的稀有程度很大程度上决定了猫的交易价格。

迷恋猫不同猫种

截至2017年12月9日,它在公开市场上已售卖出7万多只,总共卖出了有2万多个以太坊,总交易价值1000多万美元,平均每只售价达到126多美元。其中最贵的一只更是卖出了12万多美元的好价钱,合人民币80多万元,这已经远远超过世界上绝大多数真实猫的价格了。加密猫的市场交易量还在不断增长中,除了游戏平台内的加密猫交易,其延伸到更多场景,有的玩家在一些知名游戏直播平台上直播分享养猫经验,分享让猫优生优育的方法,进而实现更多变现。

总之,对于《CryptoKitties》而言,技术赋能养猫事业保证了猫咪的繁殖正常进行,进而保证猫咪的独一无二,去中心化保证了交易市场的公正自由,玩法由用户定制增加了体验感,技术使“云养猫”无所不能,令用户体验到更真实、更自由的养猫体验。

这种由真正宠物衍生而来的“猫次元”经济,借助互联网的东风正在兴起壮大。随着入局“云养猫”的创业者不断增加,头部需更好的内容巩固地位,增加模式的趣味性以更好增加用户粘性。而正在观望的创业者需理性思考自身优势,在流量红利逐渐消退的“云养”市场,技术才是创建竞争壁垒的关键。

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