快讯丨网易考拉正式上线直播功能;小红书回应App下架;微信又改版;天猫推出《95后玩家剁手力榜单》…

齿轮易创 · 2019-08-02  
齿轮快讯057-03

本周行业快讯

网易考拉正式上线直播功能

网易考拉正式上线直播功能,据网易考拉方面介绍,直播上线初期阶段,将以美妆、母婴等平台核心品类为主,通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时,网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策。下一步,网易考拉还将推出全球溯源直播栏目。
网易考拉

丨齿轮说:电商直播成为一种趋势。

自从2016年直播开始之后,各大电商平台先后加入直播元素,撇开过去传统的营销模式,加入了直播新兴行业的队伍,网易考拉入局电商直播是大势所趋。过去的十年间,消费者逐渐养成了线上购物的习惯。而当方便和快捷成为常态,消费者开始追求“品质”、“真实”等元素。体验的缺失一直以来都是电商的一大痛点,且往往是消费者在进行决策时的最大障碍。随着直播行业与电商行业这两大巨头的结合,不管是电商还是直播都有了新的突破。电商直播模式,在很大的程度上打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状,而相比图片和文字,视频的信息维度更丰富,使得消费者能够更为直观并且全面的了解产品及服务信息,降低试错成本,让消费者融入到购物场景中。

小红书回应App下架,已启动全面排查、整改,深入自查自纠

小红书通过官方微博发布声明称,针对其App近期在各大应用市场下架,小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门。

小红书丨齿轮说:难以把控的UGC。

作为国内最知名的“种草”APP,小红书社区每日产出30亿次的图文、短视频内容,其中70%的曝光出自于UGC(用户原创内容)。小红书是成也UGC,败也UGC,非议也源自UGC。种草模式为小红书吸粉无数,开创了新型社交电商模式。就是在这样的营销魔幻主义之下,小红书上的“种草”笔记成分逐渐虚假,基本上只要给钱,无论产品是否合格都能经过小红书的测评被评上“种草笔记”。事件中看似光鲜亮丽的酒店打卡笔记其实暗含玄机,涉黄一事已触及政策红线。玩坏小红书的是有心之人,但小红书的整改不够力度,才是本次小红书下架整改的根本原因。

微信近期推出:朋友圈广告上线限时推广模式及常读用户分析

微信广告团队发文称,为提升广告投放灵活性,更好地满足广告主在特定时段的推广需求,朋友圈广告上线限时推广模式。目前所有朋友圈广告曝光排期购买方式所支持的广告形态均可使用限时推广模式进行投放。除此之外,近日上线“常读用户”数据分析功能,可查询用户年龄、细化地域分布等。微信新功能

丨齿轮说:不断改版的微信意欲何为?

近期不断改版的微信一直贯彻“扶植优质内容”和“优化微信流量变现渠道”。数据分析的维度和颗粒度的细化,对于运营者来说,可以更好修正自己的内容缺陷,提升内容质量。对于这次调整,微信希望运营者可以根据自己的常读粉丝比例及画像,调整创作及运营策略。结合上次微信改版“用户可以一键屏蔽长时间不阅读的公号”来看,微信公众平台最近一连串的改版趋势,可以理解为在帮助用户和公众号之间做“双向挤水分”的事情。而广告模式的不断优化,可以为微信本身提供更多的流量变现,让微信本身的流量池实现真正的利益价值。

天猫推出:《95后玩家剁手力榜单》

天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。购物

丨齿轮说:知“95后”消费习惯,得“电商”天下。

“得95后者得天下”,回顾去年“双十一”战绩,95后成为消费主力军。但这帮年轻人,喜好捉摸不定,没有固定的品牌偏好,极喜爱尝鲜又十分精明。这份《95后玩家剁手力榜单》对电商而言,具有指导作用。排名热度最高的手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影皆体现IP和社交对于95后购买意愿的影响。电商采取去中心化的传播也将更利于品牌和电商平台获取95后新用户,这将引领消费场景的新变局。

马化腾:5G时代媒体融合发展会迎来更多可能

在天津举办的2019中国网络媒体论坛上,马化腾称,腾讯在大数据、云计算、AI和安全等诸多底层技术领域积累的能力,能帮助实现“连接”,还能提供媒体融合所需的各种工具和解决方案。马化腾说,“媒体融合发展是一项复杂的系统工程,也是一场划时代的变革与创新。在即将到来的5G时代,媒体融合发展还会迎来更多可能,腾讯已在该领域做进一步探索。”

5G

丨齿轮说:5G将成为媒体融合连接枢纽。

通讯技术的发展与媒介形态的演进之间具有强相互关系。纵览近十年的媒介技术发展史,可以发现,通信技术的进步必然促进新媒介形态的产生和勃兴,进而重塑媒介生态格局。3G、4G曾给媒体带来深刻影响,5G将重塑媒介生态。马化腾所称的“媒体融合”是指借助5G特性帮助主流媒体构建协同化、一体化、集约化的生产流程。就视频内容传播来说,5G以大带宽和低时延的特点将推动VR等技术的发展,进而实现由“平面媒体”到“立体媒体”及“沉浸式媒体”的升级。通过5G网络,可以实现“人与人、人与物、物与物之间的连接”,无时不在、无所不在的信息传递将成为现实。

本周企业快讯

8月10日,齿轮易创举办第8期CEO茶话会,邀请Worktile管理合伙人/首席咨询顾问王晓萱老师,为大家分享“如何利用OKR提升企业运营绩效”。

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移动金融App运营各阶段需要关注什么指标?

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