知识付费app平台的兴起原因、商业模式分析

受这次疫情的影响,人们复工日期一拖再拖。在这种长时间“空闲”的生活状态下,“焦虑”又助力知识付费产品迎来一次小高潮。但对于大多数使用者来说,并不清楚知识付费到底是什么。因此,小齿轮收集相关资料,为大家总结了一些关于「知识付费的小知识」。

一、知识付费的实质

知识付费的实质是为获取知识或内容支付的服务费。无论哪一家在线知识付费平台,其本质乃是知识服务商。因此,对于相关行业从业者来说,最重要的是拥有传播知识的能力。

二、中国知识付费兴起的原因

(1)互联网传播,让知识需求向内容需求进行转变;

(2)互联网领域的技术变革催生出全新的商业形态,为知识付费行业的产生奠定基础。移动互联网的发展让网民随时随地通过手机获取个性化信息成为可能。移动支付技术的发展,以及国内相对完善的移动支付环境,也为以线上支付为主要交易模式的内容付费平台提供了必要条件。

(3)中国网民在态度、心理、行为习惯等方面的转变,是促使知识付费兴起的直接原因。贩卖焦虑、传递焦虑致使知识付费迅速发展。
(4)中国网民逐渐养成的内容付费意识与付费习惯,也是保障内容付费产品快速发展的重要原因。对多数网民,尤其是90后网民而言,为有价值的优质内容付费已逐渐成为共识。

三、知识付费的商业模式

根据相关文献对于知识付费行业市场现状的研究,知识付费行业商业模式的组成要素可分为经营系统、盈利模式和价值主张。(1)经营系统:权限逐步开放,内容趋于独立
(2)盈利模式:付费类别多元,虚拟过渡实体
(3)价值主张:单向引导理性,双向激发感性

目前市场上主要的知识付费平台主要包含以下几类
(1)在线教育类:沪江网校、新东方、网易云课堂、腾讯课堂等。
(2)知识平台类:知乎、得到、喜马拉雅、豆瓣时间、百度问咖、千聊、大弓、三节课等。
(3)专业网站类:36氪、雪球、丁香医生等。
(4)社交媒体类:微博付费问答、付费阅读、微信付费阅读等。

四、商业模式分析:以知乎、得到、喜马拉雅FM为例

(1)社区型知识付费模式–知乎知乎是一个在线的网络问答社区,社区氛围理性,连接社会各行各业的知识精英。以共享知识和信息为目的,通过问答和对其他用户或话题的关注,实现社交功能的在线公共知识平台。以问答社区、知识分享平台拓展知识付费的知乎,用户基于在垂直领域对个人品牌答主已经建立的信任,通过付费进入知乎Live中,与答主进行短时的互动。这种建立在信任之上的消费,让知乎成功找到知识付费的新方式。在最近的艾瑞数据中,2018年3月的月度独立设备数到达 4,756 万台。

(2)知识生产者主导型知识分享模式 –得到得到,为你提供最省时间的高效知识服务,得到由罗辑思维团队推出 。板块分为:《罗辑思维》第5季、大咖专栏、每天听本书、知识新闻随时听、有料干货。每天20分钟,其中,大咖专栏包括罗振宇、李翔、李笑来、薛兆丰等专业人士的语音、文字专栏;有料干货和知识新闻随时听,则将精品图书和每日新闻通过筛选、加工为浓缩的信息干货提供给用户。

(3)以媒体习惯切入的付费模式—-喜马拉雅FM

喜马拉雅FM是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。目前,喜马拉雅FM用户规模为 3.3 亿,活跃用户日均收听时长为124分钟,平均每天有9000万次播放。喜马拉雅于2016年6月开始推出付费音频《好好说话》,正式进入知识付费领域。以音频播放转型到知识付费的喜马拉雅,凭借着广播电台积累下的大量用户,在知识付费上线以后,同样以音频的方式,迅速在行业内崛起。

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