微信小程序是什么?有什么用

微信小程序的基础概念

一、定义

官方定义:用完即走,无需下载的“轻App”,也可以理解为在微信内打开的App。

二、对比

根据定义,我们还不能清楚的认识小程序的定义,下面通过H5、App、小程序三者的对比,更深入地了解小程序。

过H5、App、小程序三者的对比

三、应用场景

  • 应用场景:
  • 好友分享
  • 图文推送
  • 自定义菜单
  • 小程序跳转小程序
  • 线下扫码
  • 线上搜索
  • 附近小程序
  • 绑定微信公众号
  • 群聊小程序

四、市场现状

移动网民使用App的数量已趋近饱和

中国市场上App数量超过406万个,从用户使用需求来看,35个App已经可以满足大多数用户的需求,对用户的争夺将愈发激烈。

而小程序作为移动端的重要突破口,2018-2019年是小程序行业迅速增长的阶段,具有先发优势且体系最成熟的微信小程序,目前总体用户量已经7亿。微信小程序数量呈翻倍式增长,截至2019年6月,月活跃数大于1万但小于100万的微信小程序数量已经达到4897个,较上年同比增长145.7%。

五、功能盘点

1、小程序对于商家的意义

新体验、多曝光、更完善、低投入、高机会、大流量

2、小程序功能盘点

1)小程序申请微信认证

  • 政府、媒体、其他组织类型帐号,必须通过微信认证验证主体身份。
  • 企业类型帐号,可以根据需要确定是否申请微信认证。已认证帐号可使用微信支付权限。
  • 个人类型帐号暂不支持微信认证。

2)小程序申请微信支付

已认证的小程序可申请微信支付。

3)小程序关联/绑定

  • 绑定开放平台

小程序绑定微信开放平台帐号后,可与帐号下的其他移动应用、网站应用及公众号打通,通过UnionID机制满足在多个应用和公众号之间统一用户帐号的需求。

  • 关联公众号

公众号关联小程序后,将可在自定义菜单、模板消息、客服消息等功能中使用小程序。图文消息中可直接使用小程序卡片、链接、图片素材,一个公众号最多可关联 10 个与公众号主体相同的小程序。

  • 关联移动应用

App关联小程序后,将可从App跳转到微信,打开关联的小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转。

  • 在企业微信中使用小程序

企业微信移动客户端有内置小程序基础库,微信小程序可在企业微信上运行,同时开发者也可以针对企业微信提供的特殊接口开发出更适应于企业内部场景的小程序。

4)客服消息

微信为小程序提供客服消息功能,以便小程序用户可以方便快捷地与小程序服务提供方进行沟通。

5)扫码功能

扫普通链接二维码打开小程序。

生成特定的追踪码,商家通过小程序码可以追踪到用户是从哪儿识别进入到小程序。

6)LBS功能

打开“发现小程序”,会看到最上方基于地理位置的小程序自动推荐;

“附近的小程序”能力升级。页面内新增“餐饮美食”、“商超便利”、“服饰箱包”、“生鲜蔬果”、“美妆护理”5 大类目标签,方便精准筛选。

7)搜索功能

用户可直接根据名称或品牌搜索到小程序;

用户可直接根据关键词搜索到小程序,小程序后台新增关键词搜索优化功能,开发者可提交最多 10 个与小程序业务相关的关键词。

8)分享功能

用户可以分享小程序或其中的任何一个页面给好友或群聊。App 和小程序打通后,App链接分享到微信,可直接跳转商家小程序。同时,从 App 分享的消息卡片进入小程序,开发者将可以获得来源 App 的信息。

9)触达能力

用户在支付成功后,支持商家在 7 天内下发 3 条模板消息,将消息多次触达到用户,如:提醒用户订单,物流状态的变更。

商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序内联系客服,支持文字和图片。

10)卡券能力

小程序支持卡劵功能,用户可在小程序中快速领取会员卡和优惠券,目前小程序推出会员卡、优惠券、视频、广告 4 种推广标签。

11)社群

被分享在群聊中的小程序或者小程序卡片,支持开发者获取群相关信息,可将群排行、群协作等玩法延伸到微信外更多场景。

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