微信小程序运营模式

4月9日,齿轮易创COO刘雨晴受邀做客共“创”新生公益直播间,看小程序诞生背景下的互联网变迁。以「后微信时代,小程序在企业有哪些增长点」为主题,为创业者们分享微信小程序的野心、小程序商业化的几个方向及如何激活用户池,做再营销和再迭代。

 

小程序诞生背景下的互联网变迁

从小程序刚出来到现在,相对已经从一个新生事物变成被企业所熟知的产品。齿轮易创COO刘雨晴首先为大家带来了小程序诞生下的互联网背景变迁。纵观整个移动应用发展现状,流量红利正在逐渐减弱。

App市场逐渐饱和。各家巨头开始抢占轻应用,百度、阿里、腾讯、头条分别推出小程序。与App对比,小程序的优点在于开发周期短,成本低,给创新团队带来了短期内节省成本且能快速迭代的启动方案。

对用户来说,在特定场景的线下服务领域,如餐饮、超市、医院、公交等,以及使用计算器、万年历、天气工具等低频的场景中,就体验度而言,小程序对App的替代效应明显。但无法承载大应用(注册上的功能属性太强)、留存困难、入口过深等问题将使得小程序对高频,多功能,重体验的App冲击较小。

目前来看,大部分玩家通过开发一个少量功能的小程序版本帮助引流,最终引流的用户沉淀的平台还是App。小程序显然成了新一轮风口。

微信生态下的小程序发展

随后,刘雨晴女士就“微信生态下的小程序发展”进行了详尽的讲述,重点讲述了小程序的“连接”作用。在微信封闭生态中,小程序是目前和外部交互的唯一接口,通过二维码连接线下场景,以及与其他App的打通,实现与线下场景以及移动端各个应用生态的连接。它填充了用户的碎片时间,给微信带来了更长的使用时间和广阔的想象空间。

 

微信小程序在微信生态中的定位

 

小程序、App 、公众号 三驾马车并驾齐驱。通过矩阵化的方式,小程序才能够持续提升使用率,否则,仅依靠单一的小程序,无法形成生态,很快就会下滑。没有一个App能连接人与人、人与内容,同时连接人与线下、人与万事万物。在商业化的应用方面,以“社交电商”、“游戏及工具”等方向进行案例的详解,以便于大家通过实际案例进行学习。

激活用户流量池

除此之外,在“如何激活用户池”方面,刘雨晴女士强调把握用户心理进行利他裂变和利己裂变。

利己的核心在于“帮助用户表现自己”,这句话里有两个关键词:“表现”和“自己”。利他裂变的核心在于用户分享后给其他用户带来什么好处。

利他裂变最常见的裂变方式就是拼团。这里的拼团同样是指广义的拼团,包括助力解锁/砍价/拆红包,都将其归为“拼团”式裂变。利他裂变的时候,最重要的是分享引导文案。

微信小程序如何助力企业增长?

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