慕容沙发MorriSofa——情感化设计赋予品牌温暖的意义

齿轮易创 · 2020-11-16  

​案 例 简 析

MorriSofa慕容沙发于2002年创立,专注于研发、经营优质的软体沙发,以及客厅、餐厅两大家庭重要空间所需产品。2017年慕容沙发所属母公司慕容控股有限公司上市,迫切渴求在国内打开市场,是一家全球领先的家居企业

实体买卖从业者大多是在商业社会新思维中最“落后”的一群人,往往依托能满足人最基本刚需而不愁发展,所以前进脚步稳健缓慢。

在新竞品不断更新迭代抢夺市场的同时,消费者对消费行为的思考能力也逐步上升,从满足基础需求到渴望精益求精,更疯狂的同类品竞争悄然展开。此时,更符合趋势的前瞻整合思维,不仅是扩展消费者的基本,更是扎根于品类市场的开端。

 慕容沙发官网需求:强化品牌优势 

搭建官网的初衷,是让更多消费者了解与认知品牌,产生更强入心智的消费体验。现如今无论体量大小的品牌,都希望通官方渠道与消费者产生更深入的沟通,在输出自身品牌文化理念的同时,得到更多C端用户的认可与支持,这是信息交互的过程,也在这种过程中完成逐步收获归属感忠诚度的核心目的。所以在设计官网时,保持品牌调性与品牌宣传特点融合,是必不可少的环节。

普遍家装企业,乐于用红色、金色为底,用强烈的色彩做单纯吸引。但是,这对于有优质产品,高端格调的慕容沙发并不合适。来源于国内外一线家居设计师的灵感之作,由意大利著名建筑设计师Giovanni Cagnato领衔操刀,更趋向于新潮时尚的家装展示,为了更凸显产品本身属性,齿轮选取了更加柔和的颜色与慕容家居搭配特点融合,简约而丰富的页面美感体验,便是消费者对慕容沙发的第一印象

在网站逻辑梳理与绘制原型的过程中,我们将细节做了更深层次的优化,使得每一次点击更加赏心悦目,也是引导消费者持续了解的过程。慕容沙发自身优势很多,但希望将“一眼入心”的特点更强烈的表达,将设计师款式与品牌背景置前展示,在表达自身优势的同事刺激消费者购买冲动。

 慕容沙发官网需求:强化产品优势

家装市场在繁杂且优劣不齐的品牌入驻后略显臃肿,一个在国际上享负盛名却刚刚在国内起步的品牌,急需在大市场环境下表现差异,齿轮认为突出自身产品特性和第一时间给予消费者需求缺口,便是解决问题的核心。

模块分类和视觉逻辑在此十分重要,大多网站善于用罗列式的展示,将所有产品铺陈排布,然而,经过常年对阅读者习惯的研究,齿轮发现杂乱无章的展示会淡化产品特点,使得阅读乏累不堪直接导致购买欲望的降低。齿轮产品经理根据好奇度增强的逻辑,为慕容沙发设计出一套更符合审美逻辑,心理接受的主页排布与逻辑分发,确保每一个关注点都能在官网找到答案。产品分类上对其进行类同性交错,使得消费者能在对某一特性产品喜爱的范畴上,完成更深入的具体了解。

  齿轮总结

用更精准的线上展示,带来更庞大的线下交易

除了对慕容官网具体需求的供应,齿轮为其提供了关于网站宣传与线上推广的建议。对于国内用户来说,MorriSofa是一个相对新的品牌,从实际的用户行为看,客户购买产品前通过”搜索”了解品牌,针对搜索我们建议:

  • 建立品牌的百度百科
  • 官网,并做关键词搜索优化,且在首页强化品牌优势和产品优势
  • 知乎等各大媒体的相关软文

此外更为轻便的后端管理功能,使得企业者能够轻松快捷的对前端进行持续更新,新品上线、交流平台、新闻导览、线下实景,持续刺激消费者新鲜感。

实际上对不同企业的现阶段状况,是齿轮开展作业的前提,协助总结需求,规划技术产品,根据所需输出一站式技术解决方案, 齿轮将继续用科技为企业助力。我们相信,互联网是未来最为强大的信息共享平台,更专业和精准的技术方案输出,会为企业传播,营销,管理,增值带来更大的价值。

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