【明星在线】互联网+明星经济,实现资源高效对接丨齿轮案例

齿轮易创 · 2020-11-17  

明星经纪、IP经济已经成为娱乐向产品买卖主流收益,通过明星影响力、流量数据、衍生产品等维度形成to C经济效益圈,大批商业主已然意识到大浪淘金的年代里,想凝汇“人”的力量,抓住粉丝忠诚度,首选途径便是利用明星优势,对应到自己的消费圈层。

产品依附明星影响力带活,互联网平台依靠明星数据崛起,仿佛从刷榜、追星、借势等各层面形成闭环,包罗各领域各渠道的效益链条。然而,对于明星与企业、平台、商演等中间链条还未打通,巨大的商业模式缺口亟待完善,渴望“以点打面”,深入黄金巨浪的平台公司,成为最有潜力在娱乐产业扎根的商业领头羊。

本期案例——明星在线
明星在线,让中国企业便捷实现明星合作。

“明星在线”由省广股份旗下的省广旗智与黑颈鹤基金联合成立,团队成员拥有10多年行业经验,为帮助客户与明星合作上实现方便快捷地沟通、减少中间成本,而打造的明星与企业交易合作沟通平台。公司掌握千位优质艺人资源,承办过近百场大型演艺项目。公司拥有完善的策划团队,执行队伍,在项目引进、渠道建立、媒体整合、现场执行方面有极丰富的经验。

– 现状与需求 –

明星在线是针对B端用户与明星经纪人商务接洽困难的痛点,打造的对接一手经纪人的平台。明星在线小程序围绕找明星的核心功能进行展开,对接现有后台的基础数据,核心功能有:用户找明星,查看明星相关信息,在线提交预约信息,支付星币获取经济人联系方式。

产品解决方案

轻量化产品中的轻便体验

在梳理明星在线需求时,我们发现这款产品的功能属性较强,但逻辑搭建并不复杂,目前匹配度最高的便是微信小程序。小程序的出现解决了一部分实用性强、功能却并不复杂的产品需求,在这个过程中,遵循几个原则:

  • 轻量化:随时调用,按需使用。对于明星在线产品的受众人群,基本以企业为主,它们有极多的明星代言、明星商业活动等需求,但是,在一个传播阶段的使用频次就会大幅度低于大众产品,当它的出现只会刺激企业主年均3-5的点击时,我们更希望产品的程度是“轻”的,对下载、内存无需求,沟通之后直接在微信端可以找到结果。
  • 轻便体验:越来越多的企业,将功能性产品向“小程序”偏转而非“H5”,这是在长时间用户体验中总结出的经验。明星在线在开发前是有可以实现部分功能的H5对外展示的,但是伴随微信改版,界面变更、操作逻辑变化、刷新响应等一系列问题都已经在提醒商业主,小程序作为“轻”应用工具,才是必然的趋势。当然,对于明星在线而言,小程序的搭建,第一是在形式上对使用者展现专业的产品,第二是可以迅速响应提升使用体验,最终,给受众一个专业、轻便、快捷的印象。

利用小程序扩散属性,为传播加分

商家越来越多、竞争越来越激烈、获客成本也越来越高等诸多因素导致利润越来越薄。在各家都希望建立起私域流量,并对流量加以利用时,明星在线也有类似需求。虽然明星在线属于to B产品,受众层大多为企业用户,但在娱乐产业不断发展的同时,明星在线也手握IP,渴望通过自身小程序,达到扩大知名度,梳理企业形象,将粉丝圈住,将价值发散扩充。

明星在线在业界名气不小,多年来圈内口碑与熟人推荐也是必不可少的获客渠道,在需要人际裂变与在圈内占据地位的情况下,小程序给予社交属性,最有利的是小程序背靠微信,便靠着强大的流量基数,和社交属性关系为自身增加利益点。

社交+营销+口碑,是小程序流量增长与效率裂变最畅通的商业模式,用小程序连接电商与线下服务,通过营销手段,倚靠微信庞大的关系链,让好友分享,完成社交到口碑到在线服务的无缝衔接,不管是流量还是转化都能实现裂变,呈现爆发式增长。为传播和后续持续发展带来持续性铺垫。

跟随时代属性,对产品保持一贯的洞察力和谨慎观察,并加以运用解决企业问题,为企业带来实际价值,这一点是齿轮易创一直坚持的理念。我们将技术作为手段,借助互联网优势解决更多基础问题,对于一款技术产品的诞生,我们从产品PRD梳理+UI设计+开发+测试几大环节逻辑作业,确保交给客户的成品拥有专业精深的品质。我们相信,更专业和精准的技术方案输出,会为企业传播,应用,营销,管理,增值带来更大的价值,助力中国企业走向科技未来。

 

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